Что такое хороший лендинг

Лендинг — это не просто «одностраничный сайт». Это инструмент с одной конкретной задачей: превратить посетителя в лид. Всё, что не работает на эту задачу — лишнее.

Мы проанализировали более 60 лендингов, которые делали за последние три года, и выявили закономерность: страницы с конверсией выше 4% объединяют несколько общих принципов. О них и поговорим.

Главный принцип: пользователь должен понять за 3 секунды — что это, для кого и почему стоит остаться. Если не понял — ушёл.

Структура: 7 обязательных блоков

Мы не верим в универсальные шаблоны, но есть блоки, без которых лендинг почти всегда теряет конверсию:

  • Герой с чётким оффером и одним CTA — никаких двух кнопок с разными целями
  • Подтверждение доверия — логотипы клиентов, цифры, сертификаты
  • Описание продукта — что именно вы предлагаете, без маркетингового тумана
  • Преимущества — не «мы лучшие», а конкретные выгоды для клиента
  • Кейсы или примеры работ — люди верят примерам, а не обещаниям
  • Блок с возражениями — FAQ или отдельная секция с ответами на «а вдруг»
  • Финальный CTA с формой — не прячьте его в футер
Схема структуры лендинга
+34%
к конверсии даёт правильно расставленные CTA
3 сек
есть у вас, чтобы удержать внимание пользователя
60%
трафика приходит с мобильных — верстайте в первую очередь для них

UX-ошибки, которые убивают конверсию

Даже при правильной структуре лендинг может не работать — если в нём есть UX-проблемы. Вот самые частые из тех, что мы находим на аудитах:

  • Слишком длинная форма — каждое лишнее поле снижает конверсию на 10–15%
  • Нет мобильной версии кнопок — элементы слишком маленькие для пальца
  • Медленная загрузка — более 3 секунд и половина пользователей уходит
  • Размытый оффер в герое — «Мы делаем бизнес лучше» не говорит ничего

Из практики: клиент пришёл с лендингом и конверсией 0.8%. Убрали 4 лишних поля из формы, переписали заголовок и добавили реальные отзывы. Через месяц — 3.2%. Без редизайна.

Мобильная версия — это не «адаптация»

Большинство студий делают десктоп, а потом «адаптируют под мобилу». Мы работаем наоборот: сначала мобильный прототип, потом десктоп. Это меняет логику расстановки элементов.

На мобиле важно: крупные зоны касания, короткие тексты, кнопка всегда в зоне большого пальца, форма с минимум полей.

Сравнение десктоп и мобайл версий

Итог

Хороший лендинг — это не красивый дизайн. Это чёткая структура, понятный оффер и устранённые возражения. Дизайн помогает довести это до пользователя — но не заменяет логику.

Если хотите разбор вашего текущего лендинга — напишите нам. Проводим бесплатный UX-аудит для новых клиентов.

АК
Алексей Ковалёв
UX/UI-дизайнер, Калива